据天眼查消息，近日，瑞幸咖啡（中国）有限公司发生工商变更，注册资本由16.25亿美元减至12.25亿美元。
对此，瑞幸咖啡内部人士对《证券日报》记者表示，本次减少的注册资本总金额为4亿美金，用以满足瑞幸咖啡资金出境需求，未来将用于供应链能力建设及海外市场拓展等方面，进一步构建瑞幸咖啡全球高品质供应链，推动国际化进程。本次减少注册资本后，瑞幸咖啡境内仍保有充足的运营资金，能够确保国内业务持续快速稳健地发展。
此前，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一在去年8月份召开的瑞幸咖啡2023年二季报业绩说明会上曾表示，中国咖啡市场正在加速发展，随着更多品牌的涌入，中国咖啡市场竞争会更为激烈。“接下来我们将持续布局海外市场，让全世界更多的消费者品尝到瑞幸的高品质咖啡。”
北京社科院副研究员王鹏对《证券日报》记者表示，中国咖啡品牌出海不仅反映了国内咖啡市场的成熟和竞争态势，股票配资专业网也体现了中国品牌全球化的趋势。
在王鹏看来，对于瑞幸咖啡来说，开拓海外市场的时机已经成熟。瑞幸咖啡在国内市场已经建立了完善的运营体系，积累了丰富的用户数据和营销经验，同时在产品研发和供应链管理方面也具备较强的实力。因此，瑞幸咖啡能够保证在海外市场提供高品质的产品和服务。
公开数据显示，截至2023年第三季度，瑞幸咖啡总门店数达13273家，其中新加坡门店总数达18家。
王鹏建议，中国咖啡品牌在进入海外市场前，需要对目标市场进行深入的市场调研和分析。为了更好地适应海外市场，中国咖啡品牌需要注重本土化运营，包括招聘当地员工、建立当地供应链、与当地企业和机构合作等，以便更好地融入当地市场。此外，中国咖啡品牌在海外市场需要注重产品和服务的创新，以满足当地消费者的多元化需求。例如，可以开发符合当地口味的咖啡产品、推出健康环保的包装材料、提供便捷的线上购买渠道等。
文章为作者独立观点，不代表财盛证券观点
